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| Campanha nova promete ser sucesso Foto: Divulgação |
Sorriso, a marca de creme dental genuinamente brasileira e presente em mais de 70% dos lares do país, estreia em parceria inédita com MC Don Juan a nova campanha “Refresca e Borah!”. O filme inédito lançado nesta segunda-feira (25), traz a batida do funk para reforçar o posicionamento de ‘brasilidade’ da marca, feito sob medida para o consumidor brasileiro.
“O funk representa liberdade de expressão, a voz do brasileiro, e unido aos passinhos tornou-se um grande fenômeno. Eu ainda nem estou acreditando que fui escolhido por Sorriso, uma marca que representa os brasileiros e presente em praticamente todas as casas do Brasil” conta Mc Don Juan, “Essa escolha apenas reforça o momento mágico que nosso movimento e eu estamos vivendo”, completa.
Don Juan tem apenas 21 anos de idade, mas já conquistou o país com seu timbre marcante, parcerias e hits que ganharam os corações dos brasileiros. Só no Spotify são quase 9 milhões de ouvintes mensais. No YouTube, mais de 5 bilhões de views. Paulistano da Zona Sul de São Paulo, o artista tem uma coleção de hits de sucesso com nomes como Luan Santana, Ludmilla, Maiara e Maraisa, Wesley Safadão, entre outros.
Sorriso é a única marca de cremes dentais 100% brasileira, unindo o funk com o passinho num momento perfeito para conectar público e marca, gerando uma forte identificação com o consumidor.
Com códigos e elementos que trazem mais brasilidade em suas comunicações, a marca tem como objetivo reforçar sua origem nacional, feito por e para brasileiros. “A brasilidade de Sorriso está no DNA da marca, mas temos o desafio de comunicar isso ao consumidor e acreditamos no funk como meio para reforçar essa imagem.”, conta Welner Alves, Gerente de Cremes Dentais da Colgate-Palmolive.
O funk faz parte da cultura brasileira, e associar a marca com esse gênero musical tão popular irá reforçar o posicionamento de brasilidade. “Além disso, somos uma marca focada no público jovem, e como realizar passinhos musicais se tornou um fenômeno nas redes sociais, entendemos que Sorriso deve surfar essa onda” comenta Nelson Malta, Colgate-Palmolive Brazil Marketing Diretor, “Iniciamos nossa nova estratégia de comunicação em 2020 com ‘O Jeito refrescante de ser brasileiro’ e agora estamos ampliando com ‘Refresca e Borah’, uma mensagem leve e divertida. A nova campanha traz os pilares de refrescância e brasilidade, e reforçam Sorriso como uma marca brasileira amada no segmento de higiene oral”, completa.
Para o novo filme Sorriso aposta no poder do viral, com conteúdo e conversas direcionadas para as redes sociais usando o marketing de influência. Por meio de desafio e duetos, a marca estará presente nas principais plataformas - Tiktok, Instagram, Spotify e Twitter -, trazendo o ‘jeitinho brasileiro’ para algumas das mais fortes expressões culturais do nosso país, a música e a dança.
O squad responsável por incentivar a audiência nas ações contempla a Banca Digital, como Gina Indelicada e Fofocalizando para amplificação da narrativa com os públicos; influenciadores de lifestyle e entretenimento como Gabi Sales (Rica de Marré) e Lucas Rangel, parceiros de longa data da marca; e a criatividade e irreverência dos perfis que são a cara do Brasil, entre eles Raphael Vicente, Patrick Owondo, Ohana Lefundes, Bruna Morgana.
“Eu já sei que vai ser um sucesso, o single ficou perfeito, o refrão é chiclete e a cara do Brasil. Estou ansioso para ver esse resultado na casa das pessoas”, conclui animado Mc Don Juan.
Para acompanhar as iniciativas, acesse: @SorrisoBrasil e #RefrescaEBorah.
Sobre a Colgate-Palmolive
Foi fundada em 1806 por William Colgate. Há 95 anos em solo brasileiro, a companhia tem como missão reimaginar um futuro mais saudável para todas as pessoas, seus animais de estimação e nosso planeta, investindo em pesquisas e inovação para proporcionar saúde, bem-estar e qualidade de vida. A empresa oferece uma linha completa de produtos em Higiene Oral (Colgate, Sorriso, Tandy, elmex® e Prevent), Higiene Pessoal (Palmolive, Protex e Darling), Cuidado da Casa (Ajax, Pinho Sol e Ola) e Nutrição Animal (Hills). Acreditamos que as pessoas merecem um futuro com motivos para sorrir e, para isso, atuamos em projetos educacionais como o programa “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante”, que já beneficiou mais de 73 milhões de adultos e crianças no Brasil, disseminando hábitos saudáveis de higiene bucal por meio de parcerias com associações e profissionais de odontologia. Atualmente, a Colgate-Palmolive conta com mais de 3.3 mil funcionários no Brasil, com fábricas em São Paulo e São Bernardo do Campo (SP).
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